Американдық стримингтік қызметтер нарығы өзгеріске ұшырап жатыр: JustWatch аналитикалық баяндамасының екінші тоқсандағы 2026 жылғы деректеріне сәйкес, динамиканың негізгі пайдасына Apple TV+ платформасы айналды. Зерттеу сәуірден маусымға дейінгі кезеңдегі 45 миллионнан астам қолданушы сессияларына негізделген.
Apple қызметі кварталдық үлесін 1 пайыздық пунктке арттырып, 13%-ға жетті және бірден екі қарсыласы — Hulu мен HBO Max (қазір Max) артта қалдырды. Бұл оны SVOD сегментіндегі төртінші үлкен ойыншыға айналдырды. Негізгі табыс жылдық көрсеткіш болды: өсім 2025 жылдың екінші тоқсанына қарағанда 5 пунктке өсті — бұл барлық нарық қатысушыларының арасындағы ең жақсы нәтиже.
Рейтингтің бесінші орындағы үшін күресте Hulu осы жылдың алғашқы кезеңінде Max-ты алғаш рет басып озды. Біріншінің үлесі 11% деңгейінде тұрақтаса, екіншісінің үлесі кварталда 2 пунктке төмендеп, 10%-ға дейін құлдырады.
Netflix жетекшілігі тұрақты: платформа 1 пунктке өсіп, нарықтың 20% құрады. Amazon Prime Video (17%)-дан үш пунктке алшақтады. Бұл кезде Prime Video-ның динамикасы алаңдатады — қызмет жылдық тұрғыдан 4 пунктке құлдырауды көрсетті. Disney+ үшінші орынды сақтап, үш айда 1 пунктке ғана төмендеді (15%).
Нарықтың ортаңғы қабаты қарама-қарсы трендтерді көрсетеді. Comcast-тың Peacock Premium тұрақты өсуді растайды: үлесі 4% тұрақты болып қалады, ал жылдық өсім 2 пункт құрайды. Ал Paramount+ кезеңнің аутсайдері болды: кварталдық тұрғыдан 3% тұрақты болып тұрса да, жылдық жоғалу 4 пунктке жетті — бұл Prime Video-ның нәтижесімен тең антирекорд.
Таралудың құйрығы өзгермеді: PBS (2%), Starz (1%) және «Басқалар» тобы (4%) өз көрсеткіштерін тоқсандық және жылдық салыстыруларда сақтап қалды.
Эксперттердің пікірінше, Apple-дің премиум контент кітапханасына бағытталған стратегиясы қолданылудың өлшемді әсерін бере бастады. Сонымен бірге, Prime Video мен Paramount+ сияқты шаршаған гиганттар көптеген жаңалықтардың және жалпы тұтынушылардың көптеген жазылымдарынан шаршауымен бірге аудиторияны ұстап тұру міндетімен қарсыласады.