Рынок американских стриминговых сервисов продолжает перестраиваться: по данным аналитического отчета JustWatch за второй квартал 2026 года, основному бенефициару динамики стала платформа Apple TV+. Исследование основано на более чем 45 миллионах пользовательских сессий за период с апреля по июнь.
Сервис Apple добавил 1 процентный пункт к доле за квартал, достигнув 13% и обогнав сразу двух соперников — Hulu и HBO Max (ныне Max). Это сделало его четвертым по величине игроком в сегменте SVOD. Ключевым успехом стал годовой показатель: прирост составил 5 пунктов по сравнению со вторым кварталом 2025 года — лучший результат среди всех участников рынка.
В борьбе за пятую строчку рейтинга Hulu впервые в этом году опередила Max. Доля первой зафиксировалась на отметке 11%, в то время как вторая потеряла 2 пункта за квартал, упав до 10%.
Лидерство Netflix остается непрекосниковенным: платформа набрала еще 1 пункт, закрепившись на 20% рынка. Отрыв от Amazon Prime Video (17%) вырос до трех пунктов. При этом динамика Prime Video тревожна — сервис демонстрирует падение на 4 пункта в годовом разрезе. Disney+ удерживает третью позицию с 15%, незначительно снизившись на 1 пункт за три месяца.
Средний ярус рынка показывает полярные тренды. Peacock Premium от Comcast подтверждает устойчивый рост: доля стабильна на 4%, а годовой прирост составляет 2 пункта. Paramount+ же стал аутсайдером периода: несмотря на плато в 3% за квартал, годовая потеря достигла 4 пунктов — антирекорд, равный результату Prime Video.
Хвост распределения не изменился: PBS (2%), Starz (1%) и группа нишевых платформ «Другие» (4%) сохранили свои показатели как в квартальном, так и в годовом сравнении.
Эксперты отмечают, что стратегия Apple, акцентированная на премиальной библиотеке контента, начинает давать измеримый эффект вовлечения. В то же время уставшие гиганты вроде Prime Video и Paramount+ сталкиваются с задачей удержания аудитории на фоне растущих производственных бюджетов и общей усталости потребителей от множества подписок.